Varje år sammanställer varumärkeskonsulterna Interbrand en lista över de 100 högst värderade globala varumärkena. Det är alltid spännande att se hur den prestigefulla listan ter sig.
Med sin ökning på 8% håller IBM ett fast grepp om andra platsen på Top 100-listan över världens högst värderade företag.
Topp tio – Best Global brands
1 Coca Cola
2 IBM
3 Microsoft
4 Google
5 GE
6 McDonalds
7 Intel
8 Apple
9 Disney
10 HP
Det handlar om positionering
Medan varumärkena inom detaljhandeln har fördelen av en direkt kontakt med konsumenterna kan det vara mer utmanande för ett B2B-varumärke att sticka ut från konkurrenterna och generera rörelse.
Trots detta integrerar IBM sitt "Smarter Planet"-meddelande i allt - och väcker vördnad för det otroliga sätt de väver samman deras långsiktiga positionering inom de många områdena de arbetar i, vare sig det är konsulttjänster, programvara, cloud computing eller något annat. Medan vad IBM faktiskt "gör" kanske inte är lika tydligt för konsumenterna som det är för deras kärnpublik, finns det fortfarande en medfödd förståelse för varumärket och vad det står för på grund av deras träffsäkra meddelande.
Det är sant att det inte är en enkel uppgift att skapa en unik och bestående position i dagens varumärkeslandskap, men ett antal varumärken har visat vad som är möjligt om du tänker utanför ramarna.
Det är nu givet att det allestädes tillgängliga Internet har förändrat vårt sätt att kommunicera och konsumera information. Google, Facebook, Apple, IBM,Twitter, Skype, Spotify: varje dag är det dessa märken som genomsnittskonsumenten interagerar med mest. Våra fingrar klickar på deras tangentbords tangenter. Vår information matas genom deras system. Vi använder deras infrastruktur dag ut och dag in. I takt med att dessa varumärken fortsätter att växa i värde och resning och omformar våra liv är det oundvikligt att vi omformar dem också.
IBM, som firade sitt 100-års jubileum 2011, är starkare än någonsin, genom utveckling av deras erbjudanden från hårdvara till service, till kunskap och nu till innovation, beror IBMs framgång till stor del på sitt engagemang i intelligens - från intelligensen när anställda brainstormar tillsammans till intelligensen av information som används för att förbättra elnät och transportsystem. Dessutom har varumärkets förespråkande av programvara med öppen källkod resulterat i en mer produktiv tjänsteenhet.
Som sin senaste "stora utmaning" tog IBM med sig sin djupanalytiska dator, Watson, till Jeopardy där denne skickade hem tidigare mästare och vann välförtjänt mediapådrag. Mellan deras Watson triumf, deras 100-årsfest och deras pågående satsning för att göra planeten smartare, arbetar varumärket IBM i högsta hastighet.
Läs hela Interbrands undersökning här